taksukabelanja.web.id - Internet berisi ratusan miliar halaman, dan Google bertugas mengatur serta menampilkan hasil yang paling relevan dan bermanfaat dalam hitungan detik. Di balik layar, terdapat berbagai sistem peringkat otomatis yang menggunakan kecerdasan buatan, analisis tautan, dan sinyal kualitas lain untuk menyajikan informasi yang sesuai dengan kebutuhan pengguna. Bagi pembuat konten, memahami bagaimana sistem ini bekerja adalah langkah penting agar karya mereka dapat lebih mudah ditemukan sekaligus memberikan manfaat nyata bagi pembaca.
Sistem Peringkat yang Mengandalkan AI
Sejak awal, Google sudah mengembangkan teknologi yang memanfaatkan AI untuk memahami bahasa dan konteks pencarian. BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) membantu memahami makna kata dalam kalimat yang kompleks, sementara RankBrain memastikan Google bisa menafsirkan hubungan antara kata dengan konsep, bahkan ketika tidak ada kecocokan kata persis.
Selain itu, MUM (Multitask Unified Model) dirancang untuk memahami dan menghasilkan bahasa lintas konteks. Walau belum digunakan untuk peringkat umum, MUM sudah membantu Google dalam menampilkan informasi seputar vaksin COVID-19 dan memperkaya cuplikan fitur. Di sisi lain, Neural Matching berfungsi untuk mencocokkan konsep pada kueri dan halaman agar hasil pencarian lebih relevan.
Dengan kombinasi sistem ini, Google bukan hanya membaca teks, tetapi juga berusaha memahami maksud di balik kata kunci yang diketikkan pengguna.
Menyajikan Konten Asli dan Bernilai
Google menekankan pentingnya konten orisinal. Untuk itu, ada sistem yang disebut Original Content Systems yang secara aktif mengutamakan laporan asli atau karya orisinal dibandingkan dengan konten salinan. Hal ini diperkuat oleh Reviews System, yang memprioritaskan ulasan mendalam, ditulis oleh ahli atau penggemar dengan pengalaman langsung, bukan sekadar ringkasan dangkal.
Sistem peringkat juga memanfaatkan Reliable Information Systems, yang memastikan informasi dari sumber otoritatif lebih menonjol, sekaligus memberikan peringatan saat topik sedang berkembang cepat dan kualitas data belum stabil.
Faktor Freshness, Deduplication, dan Diversitas Situs
Kerap kali pengguna ingin mendapatkan informasi terbaru, misalnya berita tentang gempa yang baru terjadi atau ulasan film yang baru dirilis. Untuk itu, Google memiliki Freshness Systems yang menyesuaikan hasil pencarian agar menampilkan konten terbaru jika kueri memang memerlukannya.
Selain itu, ada Deduplication Systems yang menghindari duplikasi berlebihan. Jika sebuah halaman sudah ditampilkan sebagai featured snippet, maka tautan yang sama tidak akan diulang lagi di halaman pertama. Sistem ini membantu hasil pencarian lebih ringkas dan mudah dipahami.
Tak kalah penting, Site Diversity System memastikan bahwa satu situs tidak mendominasi seluruh hasil. Umumnya, hanya dua halaman dari satu domain yang akan ditampilkan di hasil teratas, kecuali jika sistem menilai lebih dari dua halaman memang sangat relevan.
Perlindungan dari Spam dan Konten Berbahaya
Internet juga penuh dengan konten spam, plagiasi, dan bahkan konten berbahaya. Untuk mengatasinya, Google menerapkan Spam Detection Systems seperti SpamBrain yang terus berkembang agar mampu mendeteksi pola spam terbaru.
Ada pula Removal-Based Demotion Systems, yang menurunkan peringkat situs jika banyak menerima permintaan penghapusan konten bermasalah, seperti pelanggaran hak cipta, penyebaran data pribadi tanpa izin, hingga konten eksplisit non-konsensual. Dengan langkah ini, Google berusaha memastikan pengguna lebih jarang berinteraksi dengan konten berbahaya.
Konten yang Dibuat untuk Manusia, Bukan Mesin
Walaupun SEO tetap penting, Google menekankan bahwa konten sebaiknya dibuat dengan pendekatan people-first content. Artinya, isi konten ditulis untuk membantu manusia, bukan untuk sekadar mengejar peringkat.
Ada sejumlah pertanyaan reflektif yang bisa membantu penulis menilai karyanya sendiri, misalnya:
-
Apakah konten memberikan analisis mendalam atau informasi orisinal?
-
Apakah pembaca akan merasa puas setelah selesai membaca?
-
Apakah informasi ditulis atau diverifikasi oleh orang yang memang ahli di bidangnya?
Sebaliknya, ada tanda bahaya yang menunjukkan konten lebih berfokus pada mesin pencari, seperti membuat artikel massal untuk berbagai topik tanpa keahlian mendalam, mengandalkan otomatisasi berlebihan, atau hanya menyalin informasi tanpa menambah nilai baru.
Pentingnya E-E-A-T dalam Konten
Google juga memperkenalkan konsep E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) sebagai pedoman kualitas konten.
-
Experience: Apakah penulis memiliki pengalaman langsung?
-
Expertise: Apakah penulis benar-benar ahli di bidangnya?
-
Authoritativeness: Apakah situs atau penulis diakui sebagai otoritas?
-
Trustworthiness: Apakah kontennya dapat dipercaya?
Dari keempat aspek ini, Trust menjadi faktor paling penting. Google menggunakan berbagai sinyal untuk memperkirakan E-E-A-T, terutama pada topik yang menyangkut kesehatan, keuangan, dan keamanan masyarakat (YMYL – Your Money or Your Life).
Evaluasi dengan Konsep "Who, How, Why"
Agar tetap sejalan dengan tujuan sistem peringkat Google, pembuat konten dianjurkan untuk selalu mengevaluasi karya mereka dengan tiga pertanyaan sederhana:
-
Who: Siapa pembuat kontennya? Apakah jelas penulisnya, dan apakah ada informasi latar belakang yang mendukung kepercayaan pembaca?
-
How: Bagaimana konten dibuat? Jika ada otomatisasi atau penggunaan AI, apakah transparan kepada pembaca?
-
Why: Mengapa konten dibuat? Apakah tujuan utamanya untuk membantu pembaca, atau hanya sekadar mengejar klik dan traffic?
Dengan menjawab pertanyaan ini, penulis bisa lebih mudah menjaga agar konten tetap relevan, bermanfaat, dan sesuai dengan apa yang Google hargai.
Hubungan dengan Kehidupan Sehari-hari
Prinsip membuat konten yang sederhana, orisinal, dan bermanfaat ini sebenarnya selaras dengan nilai-nilai kehidupan yang lebih luas. Bahkan dalam kehidupan sehari-hari, kita bisa belajar dari teladan rasul hidup sederhana walaupun penuh dengan berbagai tanggung jawab. Kesederhanaan dan keaslian menjadi nilai utama, baik dalam karya tulis maupun dalam kehidupan nyata.
Penutup
Google Search bukanlah sekadar mesin pencari, melainkan ekosistem kompleks yang dirancang agar pengguna bisa menemukan informasi paling relevan dan bermanfaat. Dengan memahami cara kerja sistem peringkat seperti BERT, RankBrain, Freshness, hingga E-E-A-T, pembuat konten bisa lebih mudah menyelaraskan strategi mereka. Pada akhirnya, kunci utama bukanlah sekadar menguasai trik SEO, melainkan menghadirkan konten yang dibuat untuk manusia, bermanfaat, dan mampu memberikan pengalaman membaca yang memuaskan.
